泸州老窖原酿天典52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网
做最好的网站

茅台提价“急刹车” 跟进品牌要肉搏?

日期:2019-12-02编辑作者:企业信息

   随着中报的出炉,此前高调提价的洋河正在面临经营现金流下滑和库存创新高的问题。

  

   众所周知,此番一二线名酒的提价,一个重要的因素是作为白酒行业风向标的茅台涨价。但随着价格上涨至1299元,茅台正在以前所未有的力度稳价,目前为了将价格控制在1299元,茅台正在不断调整今年两节的投放量,表示将从2000吨逐步增加到6200吨。有专家在接受记者采访时分析认为,若此举达到预期效果,那么此前靠提价赚取红利的部分白酒企业将面临区域市场挤压问题,肉搏战或在所难免。

  

  

  

  

   茅台控价力保1299元红线

  

   随着各地陆续曝出价格突破1299元红线的消息,控价已成茅台集团高层使用频率最高的词汇之一。近日在应对中秋、国庆双节而召开的国酒茅台市场研讨会上,茅台宣布提前投放5600吨的计划,以平抑价格。另外,茅台集团还要求全体经销商、各专卖店和自营公司,必须将年度剩余计划的30%,通过云商平台直面消费者销售。

  

   记者近日从茅台总部获悉,此番茅台价格过快上涨,其实并非茅台集团愿意看到的。在外界看来,这是茅台控货导致,但这背后,其实是受制于茅台酒生产工艺,以及部分炒货商囤积所致。该位茅台集团内部人士如是说。而为了让价格不再继续过快上涨,茅台集团为此已经多次对不规范的经销商开罚。

  

  五粮液承认供应紧张

  

   随着茅台产品的大量投放,记者注意到,一些茅台经销商已经在公开表态支持茅台集团控价。依照业内的预计,虽然短期内要以1299元买到52度飞天茅台依旧有些难度,但价格继续大涨的预期正在被逐步改变。在此背景下,有分析就认为,留给其他一二线名酒的提价空间也在发生变化。

  

   在线上渠道,目前有天猫旗舰店普五(52度水晶瓶五粮液)的价格已经涨至969元。而在去年春节,普五的零售价还仅为800元左右。

  

   昨日被问及如何看待茅台控价,如何管理市场预期时,五粮液副总经理朱中玉在接受记者采访时坦言,目前五粮液供应确实有点紧张,而公司的产品要上市需要一定的生产周期。

  

   洋河提价后存货同比增10亿元

  

   事实上,即便是一线名酒,提价有时也是双刃剑。

  

   在看到茅台提价后,国内目前排名第三的洋河股份也对旗下主营产品进行了提价,并推出了定价高于53度飞天茅台梦之蓝手工班,每瓶1688元的指导价甚至已经高于市面上陈年茅台。

  

   目前,来自洋河股份的消息指,梦之蓝手工班拍卖备受市场热捧。洋河股份今年上半年营收和净利润都录得了稳健的增长。

  

   不过,中报同时也显示,今年上半年,其经营活动产生的现金流量净额约为8.76亿元,和2016年同期28 .44亿元相比,下降接近20亿元,降幅在69%左右。另外,截至2017年上半年末,洋河股份存货余额高达116亿元,同比增幅在10亿元左右。

  

   对于上述问题,记者多方联系洋河股份相关部门,但截至记者昨日截稿,未获正式的回应。

  

   部分品牌或陷区域肉搏战?

  

   其实,受茅台提价的刺激,除了一线名酒,部分二三线的区域名酒也已悄然提价。

  

   贵州小糊涂仙酒业有限公司(原广州珠江云峰酒业)今年7月份发布《关于普通版小糊涂仙提价的通知》,通知显示:8月1日起,调整普通版小糊涂仙市场指导价,出厂价上涨5元/瓶,终端成交价上涨10元/瓶。而今年4月份,该公司负责人在接受记者采访时,还曾表示暂不考虑提价。

  

   中国食品产业分析师朱丹蓬昨日在接受记者采访时表示,茅台是中国酒业的风向标,不少一二线白酒企业提价,主要是基于水涨船高,现在水不愿涨了,问题就会随之出现。

  

   在朱丹蓬看来,一些一二线酒企提价后,势必要增加投入以应对肉搏战,这往往容易导致公司经营活动产生的现金流量净额因促销投入和人员投入增加而下降。另外,在整个激烈的市场竞争中,库存也将体现阶段性的竞争结果。总体而言,随着茅台限制其产品无限制价格攀升,一些没有真正实力的品牌,在市场竞争中就可能会出现问题。若该问题处理不好,或将影响外界对整个白酒板块的信心。

  

  

本文由泸州老窖原酿天典52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网发布于企业信息,转载请注明出处:茅台提价“急刹车” 跟进品牌要肉搏?

关键词: 企业信息

郎酒百亿雄心隐忧:推青花郎图谋高端遇销售低

近日,中国两大酱香白酒之一四川郎酒集团有限责任公司(以下简称郎酒集团)旗下的青花郎品牌开始了多平台高频率的...

详细>>

白酒涨价细节:品牌才是关键

距离我国传统农历新年还不到一个月,而茅台、五粮液、泸州老窖等白酒也逐渐步入了黄金销售期。不过寒冬远未结...

详细>>

白酒板块上涨1.76% 沪港通开通酒企估值或反弹

白酒板块今日大涨,个股普遍拉升,截至收盘,板块平均上涨1.76%,个股方面,皇台酒业涨6.10%、古井贡酒涨4.49%、贵...

详细>>

汾酒产品将取消年份酒标注?

近年来,白酒在业绩上很出彩但在形象上却很受损,行业影响力较大但美誉度较低,这种不和谐的反差根源何在?原因...

详细>>