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茅台深化“双十战略” 王子酒“酱门经典”或将

日期:2019-12-01编辑作者:酒营销

   6月25日,糖酒快讯从茅台一经销商处获悉:据圈内可靠情报,茅台王子酒的升级版酱门经典要停产。茅台王子酒酱门经典定位于中档酱酒,是初级茅粉的入门进阶产品,自推出以来,深受酱香酒友的喜爱。而消息称:该产品停产是因为名字当中的酱门经典四字。

  

  

  

  

   1、茅台王子酒酱门经典是一款什么产品?

  

   2010年1月1日,茅台酒股份有限公司在全国经销商会议上宣布旗下产品平均涨价13%,之后茅台王子酒正式推出升级新产品酱门经典。当时飞天已经涨价站上700元价位,而茅台王子酒、迎宾酒价位在百元左右。为了填补飞天提价之后的空当市场,升级版的酱门经典当时便定位于中档酱酒,定价268元/瓶。

  

  

  

  

   到目前,酱门经典在茅台官方商城的售价为288元/瓶,其官方介绍为:贵州茅台酒股份公司中端系列产品,是大曲酱香型白酒。完全秉承贵州茅台酒传统工艺酿造,原料为当地出产的有机高粱和小麦。茅台王子酒从投料生产到产品出厂需要三年时间以上(基酒生产一年、分类贮存一年以上、勾兑成品存放数月出厂)。

  

   2、酱门经典与珍品

  

   对于茅台王子酒的升级版酱门经典,很多消费者会把该产品与茅台王子酒珍品进行对比。

  

   据悉,珍品王子酒是茅台在2004年秋糖期间推出的新品。据当时茅台酒销售公司副经理李进介绍,珍品王子酒零售价格初步是在180元。而2004年的180元价格与当时的剑南春基本持平。2004年7月份剑南春零售价在168-178元左右。

  

   就目前的价格而言,茅台王子酒珍品与酱门经典在价位上几乎是同等的。而在酒质方面,曾有酱酒爱好者在茅台网上商城进行问题咨询,内容: 53°茅台王子酒(珍品)500ml 和酱门经典这二款酒有哪点区别?回复: 两种酒质都是一样的,只是外包装不一样。

  

  

  

  

   3、深化双十战略或是其停产原因

  

   对于酱门经典停产的消息,经销商表示情报可靠。同时称,停产的原因可能是因为名字中的酱门经典四字。对此,多位法律专业人士均表示:经典二字并不违反新广告法,是可以使用的宣传用语。不过也有人士认为:可能是由于酱门经典这四个字连起来可能会给人产生误导。

  

   对于酱门经典可能停产,有酒业资深人士阐述了自己的观点:如果茅台要停产酱门经典,那么很可能是由于该产品在定位和定价上与茅台其他系列产品产生冲突,从而导致该产品被砍掉。

  

   茅台品牌战略经过多次深化变革,在2017年具体规划中,茅台将实行133战略,打造大茅台品牌集群。茅台集团董事长袁仁国表示,茅台要倾力打造1个世界级核心品牌(茅台)、3个全国性战略品牌(茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅)、3个区域性重点品牌(汉酱、仁酒、贵州大曲),打造大茅台品牌集群。

  

   在133战略当中,作为王子酒升级版的酱门经典和汉酱、贵州大曲、赖茅所占价位差距甚小,可能会形成激烈的内部竞争,这可能是其停产的重要原因。

  

   就在6月初,糖酒快讯报道《独家茅台大刀削减开发产品,如今嫡系仅剩这60支(内附详细名单)》,茅台清理产品,让发展战略更加清晰化,该战略被称之为双十战略。每个子公司保留的品牌数量不超过10个,每个品牌的条码数不超过10个。最终七大子公司共计60支产品被保留。

  

   有分析人士认为,停产酱门经典,一方面茅台可以将更多资源聚焦到茅台王子酒本身,另一方面也是对双十战略的深化,让产品线更加清晰。

  

  

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