泸州老窖原酿天典52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网
做最好的网站

强力保价能让白酒市场回暖吗?业内:难回黄金

日期:2019-12-02编辑作者:酒文化

   根据相关数据统计,在2012年年底时,我国白酒的产能就已经严重过剩,而且按照此前的规划,截至2015年,国内白酒产能过剩不亚于钢铁、煤炭等行业,这才是行业低迷的真正原因。

  

   2016年春节前的几天,记者在北京的商场超市里走访发现,以53度飞天茅台为代表的高端白酒价格基本保持在去年平均价格之上。

  

   但这一价格也并非很稳定。比如,在许多商场,购买一瓶和购买一件(6瓶)飞天茅台,单瓶价格相差100元左右,可见其终端价格弹性也很大。这在三年前整个行业红火的时候,几乎不可能出现。
其实,即便这样稍微稳定的价格,对于这些白酒企业来说,也是采取了不少控量保价措施后的结果,而这些措施也饱受争议。

  

   高端市场再现保价

  

   从今年1月开始,茅台、五粮液等国内白酒巨头,就开始陆续对其拳头产品采取保价措施,这在三年多来已不是首次。2012年底,茅台、五粮液就曾因为不满一些经销商降价,采取处罚措施,受到发改委的约谈。
以最有代表性的茅台为例,当时53度飞天茅台的价格还很高,公司要求其终端销售价格必须在每瓶1519元以上,如今这一价格已经跌落至850元左右。

  

   中国白酒市场低迷在不知不觉中已经持续了三年。三年之中,许多酒企也都进行了大幅的调整,以期尽快走出低迷,虽有成效,但与之前的黄金时代相比,相差甚远。期间虽有许多专家和企业人士认为,整个行业的调整已经见底,很快就会迎来复苏,但实际情况并不乐观,白酒价格持续低迷的状况并没有改变。

  

   进入2016年,在传统白酒的旺季,众酒企已经不敢大意。据记者了解,在2016年1月之前,茅台等高端白酒的价格体系比较松散,许多经销商都没有按照酒厂的要求定价,一些扛不住的经销商为了走量,即便盈利微薄甚至亏损,都愿意以较低的价格销售,这在一定程度上影响了酒企原有的定价体系。

  

   对此,进入1月份以后,茅台率先采取行动,自1月4日至1月17日,共发布3份文件,79家经销商或被点名,或被处罚,或被清除经销商资格。随后,贵州茅台在1月18日出台了配套措施,对2016年1月份合同计划进行调整布局,茅台经销商、专卖店在1月份将只能执行当月计划,而不能提前执行2月份、3月份的计划。根据包装生产量、按到款时间依序办理1月份计划;各经销商根据批准订单审核金额进行汇款,先远后近,先款先发。

  

   控价被认为是茅台一系列举措的主要目的,很显然,如果在春节前的旺季都不能控制价格体系,春节后,整个体系很可能会遭到更大的破坏。对于茅台这样的企业来说,通过价格来提高其产品的品牌度,要比多销售一些产品重要得多。毕竟,其旗下不仅有飞天茅台这一款产品,众多中低端品牌的价格都需要这一品牌的支撑。

  

   有媒体报道称,从1月20日起,茅台就不再发货,现在很多经销商拿不到货。而控量保价的效果也逐渐显现,茅台的价格在春节前基本维持在预期价格内。

  

   对于价格维护的企业不仅茅台一家,据了解,泸州老窖也在采取措施维护其价格体系。不仅处罚了一批擅自定价的经销商,1月28日,泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司向各片区、经销单位下发了老字号特曲停货的通知,重新供货日期暂未透露。对于泸州老窖此次行为,业内解读为有助于老字号特曲清理市场库存,并有利于泸州老窖单品的提价。

  

  来源:中国白酒网

本文由泸州老窖原酿天典52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网发布于酒文化,转载请注明出处:强力保价能让白酒市场回暖吗?业内:难回黄金

关键词: 酒文化

上市酒企跑步进入O2O营销新常态

在白酒行业深度调整期,茅台在2014年度经销商大会上提出,将通过移动互联网和电商融合重构营销网络,加速O2O(线...

详细>>

五粮液并购拓市场 水井坊销售转模式

业内人士认为水井坊这刻摈弃传统经销商批发模式,虽然短期内会影响业绩,但是此刻就是谷底,改革时机和勇气还...

详细>>

新环境下“省酒”打造全攻略

从中国白酒行业营销竞争层面来看,全国化品牌、省级白酒品牌、区域强势品牌、县级强势品牌如同生态链一般构成...

详细>>

涨价潮此起彼伏 酒业淡季缘何不淡?

直逼40的天气,对于白酒行业的大家来说,并不是趴在空调房里算计着两个月以后的双节市场规划,而是加快步伐,在...

详细>>