泸州老窖原酿天典52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网
做最好的网站

涨价潮此起彼伏 酒业淡季缘何不淡?

日期:2019-12-02编辑作者:酒文化

   直逼40°的天气,对于白酒行业的大家来说,并不是趴在空调房里算计着两个月以后的双节市场规划,而是加快步伐,在这个夏季以调整助燃。

  

  茅台日前再次处罚32家违规经销商,其新近公布的中报业绩同比增长24.38%,业内人士称其为股价和控量保价策略在下很大一盘棋;而水井坊突然高调宣布将于8月上旬上调产品价格,延续白酒上涨潮;在昨天下午,泸州老窖更是一纸,卡停了国窖1573经典装订单接收及发货。种种迹象显示,在这个高温预警的夏天里,有一部分中国白酒企业想乘着这股热量,给酒行业的价格加温。没错,上述的种种迹象正是我们所得到的价格高温预警。

  

   一直以来,夏季被认为白酒消费的淡季,这期间,白酒企业更多会休养生息,为即将到来的双节备战。在着酷暑之中反其道而行之,还是继2012年白酒行业调整之后的首次集体大动作。

  

  

   那么究竟是多大的市场表现给了企业如此与经销商叫板的勇气?事实上,目前白酒提价是有两个原因分别是动力机制与成本压力。

  

   目前整个市场份额向强势品牌集中,企业敢提价,说明其市场渠道的存货非常少,在供不应求的供需关系下,酒企才敢于提价,如果渠道塞满了货,酒企是不敢提价。这从茅台今年的走高表现与企业对经销商严控我们可以见一斑;另一方面,白酒企业今年面临着成本的压力,今年在新一轮的环保力度下,国内很多造纸厂、瓶子厂相继被淘汰,纸和瓶子价格上涨也导致了酒企成本的上涨,因此,酒厂对产品提价也有成本上的压力。

  

   如此情理之中的高温提价,是否能收到一致好评?毕竟提价的最终结果应该是是经销商与企业你好我好大家好的结局。

  

   不可否认中国酒行业的调整期,已经度过了,但如此大胆试水,在淡季提价这么有技术难度的操作对于目前的中国酒业市场来说,依旧是一个挑战不可能。毕竟每个代理商不是经营一个品种的酒水,如何在这场提价中,让经销商选择自己,认为自己的提价合理,为其能带来长久发展呢?事实上酒厂在提价前,都会通知代理商在某个时间点打款会享受什么样的价格,超过这个时间就不会享受老价格,因此,酒厂在白酒销售旺季到来前选择提价,经销商为了讨到这样的价格优势,会主动选择那些品牌力强,市场反映较好的大品牌来投入。

  

   当然,不是所有的酒企都会对产品进行提价,毕竟涨价不仅仅考验着酒企品牌的号召力能被消费者接受,还要看其市场基础是否牢靠,市场销售处于良性的酒企才敢涨价。在业内人士看来,白酒行业经历了4年的调整,并非所有的酒企都迎来上涨通道,除了一线白酒企业市场表现强劲,次高端白酒享受一线酒企量价齐升的红利,以及地方龙头酒企的属地消费效应外,其他大部分酒企的日子并不好过,特别是规模在几千万元及几亿元的酒企,它们依然面临生存危机。想要在这场高温中提价,企业依旧需要看清自己的市场实力。不然这场高温所带来的,并不是热情,而是被温煮的结局。

本文由泸州老窖原酿天典52度价格_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网发布于酒文化,转载请注明出处:涨价潮此起彼伏 酒业淡季缘何不淡?

关键词: 酒文化

新环境下“省酒”打造全攻略

从中国白酒行业营销竞争层面来看,全国化品牌、省级白酒品牌、区域强势品牌、县级强势品牌如同生态链一般构成...

详细>>

茅台股东会取消例行十年晚宴 或取消平价售酒环

参加29号茅台股东大会的股东收到通知:5月28日下午在茅台国际大酒店将不统一安排晚宴。据悉,这也是茅台股东大会...

详细>>

老白干酒2016年度股东大会召开 详解2017工作计划

6月29日,河北衡水老白干酒业股份有限公司(600559,以下简称老白干酒)召开2016年度股东大会。会上,老白干酒方面表...

详细>>

罗讷河谷“五站式”葡萄酒产区旅游指南

如果你平时很少锻炼,那么来罗讷河谷(也称隆河,Rhone)之前,一定要储备好体能,因为走访葡萄酒产区,绝对是一个...

详细>>